পন্যের ধরন বা প্রকারভেদ। ভোগ্য পন্য ও শিল্প পন্য।

  

 

নিত্যদিনের প্রয়োজনে আমরা অনেক পণ্য বা প্রডাক্টস কিনে থাকে। এই যেমন ধরুন আমরা নিত্যদিনের জন্য সবজি অথবা নিত্যদিনের বাজার ক্রয় করে থাকি, সে সবকিছুই প্রোডাক্ট বা পন্য এর মধ্যে পড়ে। আমার মোবাইল ব্যবহার করছি সেটা ও প্রোডাক্ট এর মধ্যে পড়ে। বলতে  গেলে আমরা পোডাক্ট এর মধ্যে ডুবে আছি।

সাধারণত প্রোডাক্টকে দুই ভাগে ভাগ করা যায়  বা পন্যের প্রকারভেদ।

১) ভোগ্যপণ্য

২) শিল্পপণ্য

i) ভোগ্যপণ্যঃ

ভোগ্যপণ্য হলো ওই ধরনের প্রোডাক্ট বা পন্য যা ক্রেতা ভোগ করার জন্য ক্রয় করে থাকে বা ক্রেতার সেই পন্যের উপযোগ নিঃশেষ করার জন্য  ক্রয় করে, অন্য কোন কিছু তৈরি করতে ব্যবহার করা হয় না । এই যেমন ধরুন আমরা আমার নিত্যদিনের প্রয়োজনে ভোগের জন্য যে পন্যগুলো কিনে নিয়ে আসি সেটি আমরা ভোগ করার জন্য ক্রয় করি, অন্য কোন পণ্য উৎপাদনের ক্ষেত্রে সেটি ব্যবহার করা হয় না তাই এটিকে আমরা ভোগ্যপণ্য বলতে পারি।

প্রকারভেদঃ

পৃথিবীর অনেক রকম ভোগ্যপন্য রয়েছে।  তা নিচে আলোচনা করা হল।

১) সুবিধা পন্য / কনভেনিয়েন্স প্রোডাক্ট(Convenience Products):

কনভেনিয়েন্স প্রোডাক্ট হলো ওই ধরনের পণ্য যেগুলো আমার প্রতিদিন ক্রয় করে থাকি । এই পন্যগুলো  ক্রয় করার সময় আমাদেরকে চিন্তা করতে হয় না। কেননা  আমরা অভ্যস্ত এই পন্যগুলো প্রতিদিন কিনতে কিনতে।

উদাহারণ হিসাবে যদি বলতে হয় তাহলে আমরা ল্যাপটপ এর কথায় বলতে পারি। আমরা যখন কোন ল্যাপটপ কিনতে  যায়, তখন অনেক তথ্য নিয়ে যাই, ব্র্যান্ড, মান নিয়ে চিন্তা করে তারপর কিনি, কিন্তু আমরা নিত্যদিনের পন্যের জন্য এত চিন্তা করে পন্য কিনি না।

আমরা খুব বেশি চিন্তা করি না, যে আমরা কি ব্র্যান্ডের বিস্কুট কিনবো বরং আমরা সরাসরি দোকানে গিয়ে যেকোনো একটা কিনে ফেলি।  এই ধরনের পন্যগুলো কে কনভেনিয়েন্স  প্রোডাক্ট বলি।

যেমনঃ নিত্যদিনের বাজরের পন্য  

 

২) কেনাকেটার পণ্য/ শপিং প্রোডাক্ট (Shopping Products):

এই ধরনের প্রোডাক্টগুলো কিনার সময় আমরা মূল্য, স্টাইল, মান অনেক কিছু বিবেচনা করি। এই ধরনের পন্য ক্রয় করার সময় ক্রেতারা অনেক সময় ব্যয় করে থাকে, অনেক তথ্য কালেক্ট করে, অন্য কোম্পানির এর পন্য এর সাথে তুলনা করে এর পরে তারা পন্য টা ক্রয় করে। এই ধরনের পন্যগুলো কে আমরা শপিং প্রোডাক্ট বলতে পারি। 

যেমনঃ কাপড় ক্রয় এ ক্ষেত্রে বর্তমানে যে ফ্যাশন টি বেশি চলছে সেটা সম্পর্কে জেনে ক্রয় করতে যায় এবং অনেকগুলো দোকান ঘুরে ঘুরে ক্রয় করে। হোটেন, বিমান সেবা গুলো  ক্ষেত্রে আমরা চিন্তা করি কোন হোটেল বা বিমান সেবা  ভালো।

 

৩) বিশেষ পন্য/ স্পেশালিটি প্রোডাক্ট_( Speciality Products):

স্পেশালিটি প্রোডাক্ট হল এমন প্রোডাক্ট যাদের একটা একক বৈশিষ্ট্য রয়েছে অথবা ব্র্যান্ড পরিচিতি থাকে।  এই ধরনের পন্য গুলো কিছু ক্রেতারা ক্রয় করে। এই ধরনের পন্যের চাহিদা সবার থাকে না।

 যেমনঃ আইফোন এ সিকিউরিটি  সিস্টেম অনেক ভালো বিধায় যাদের খুব বেশি তথ্যের নিরাপত্তা চায় তারা সাধারনত এই পন্য কিনে থাকে। আরো বলা যায় BUGATI, LAMBORGINI, ROLLS ROYCE এবং TESLA  এই ধরনের পন্য গাড়ি ক্রয় করার চাহিদা  সবার থাকে না , একটা স্পেশিয়াল কিছু  ক্রেতা কিনে থাকে।

এই ধরনের পন্য গুলো উচ্চমূল্য  হয়ে থাকে।

 

৪) অপ্রত্যাশিত পন্য/  আনসোট  প্রোডাক্ট( Unsought Poducts):

এগুলো হচ্ছে ওই ধরনের পণ্য, যে ধরনের পণ্য সম্পর্কে কাস্টমার বা ক্রেতারা অবগত থাকেনা অথবা অবগত থাকলেও কখনো ক্রয় বা গ্রহন করার  চিন্তা ভাবনা করো না।

উদাহরণস্বরূপ বলা যায় লাইফ ইন্সুরেন্স । অনেকেই জানেনা এমন একটা সার্ভিস রয়েছে অথবা অনেকে জানে কিন্তু  এই ধরনের সেবা বা পন্য গ্রহন করতে চায় না। সাধারণত যারা লাইফ ইন্সুরেন্স গ্রহন করে  তারা লাইফ ইন্স্যুরেন্স কোম্পানিতে গিয়ে নিজ থেকে সেবা গ্রহন করতে  চায় না।  সার্ভিসটা গ্রহণ করে লাইফ ইন্সুরেন্স  কোম্পানির মাকেটিং এর প্রভাব অনেক বেশি থাকে।

ব্লাড ডোনেশন ও এইধরনের পন্য এর মধ্যে পড়ে। এই ধরনের পণ্য গুলোর ক্ষেত্রে অনেক বেশি বিজ্ঞাপন এর প্রয়োজন হয় ক্রেতাদের সচেতন করার জন্য।

 

 ii) শিল্পপণ্য  বা ইন্ডাস্ট্রিয়াল প্রোডাক্ট( Industrial Products ):

যে পন্যগুলো  পুনরায় কোন ব্যবসা এর জন্য অথবা আবার প্রক্রিয়ার  করার জন্য ক্রয় করা হয় তাকে ইন্ডাস্ট্রিয়াল প্রোডাক্ট বা শিল্পপণ্য বলে। এই ধরনের পন্য গুলো ভোগের জন্য ক্রয় করা হয় না।

যেমনঃ যখন কোন অটোমোবাইলের কোনো পার্টস ক্রয় করে এবং পার্টস গুলো দিয়ে কোম্পানি  একটা গাড়ি তৈরি করবে, তখন সেই ক্রয় করা পন্যগুলো কে আমরা শিল্প পন্য বলতে পারি কেননা সেটি আবার প্রসেসিং এর কাজে ব্যবহার করা হচ্ছে তাই এদেরকে শিল্পপণ্য বলা হয়ে থাকে। যেমন গম প্রক্রিয়া করে হয় আবার রুটি বানানোর ক্ষেত্রে ব্যবহার করে । তাহলে এইখানে গম কে আমরা ভোগ্যপণ্য না বলে শিল্পপণ্য বলবো।  যদি সরাসরি ভোগের জন্য কেনা হতো তখন গমকে  ভোগ্যপণ্য বলা যেত।

 

 

বাজারে তিন ধরনের শিল্প পন্য রয়েছে

১) মেটেরিয়াল অ্যান্ড পার্টসঃ

মেটেরিয়াল অ্যান্ড পার্টস হল কাঁচামাল এবং পুনঃ উৎপাদনের জন্য ব্যবহার করা হয়

২) ক্যাপিটাল আইটেমঃ

এ ধরনের প্রোডাক্ট গুলো হচ্ছে জেনারেটর ,কম্পিউটার সিস্টেম, লিফট যেগুলো কোন ব্যবসায় কাজে ব্যবহার করা হয় সেই ধরনের পন্য গুলোকে বুঝায়।

৩) সাপ্লাই এবং সার্ভিসেসঃ

সাপ্লাই এবং সার্ভিসেস প্রডাক্টগুলো সাধারণত সেবা  হিসেবে চিন্তা করা যায় যেমন হচ্ছে কম্পিউটার রিপেয়ার অথবা লিগেল কনসালটিং এই ধরনের সার্ভিস গুলো। সাধারণত একটি চুক্তির মাধ্যমে দেওয়া হয় এই ধরনের পন্যগুলো।

 

ধন্যবাদ।